今天给大家介绍一点我在个人品牌方面的经验，即兴分享，并非理论输出，想到哪说到哪，事先没有做逻辑整理。
1、个人品牌其实很虚，到底啥是个人品牌？大师们说“天地人和”，镰刀们说个人品牌即流量变现，我个人认为，这么多年下来就是老酒换新瓶个人品牌其实就是你这个人的人格外显化
2、所谓人格外显化，就是你心中之所想心中之所炼，把他传播出去。这段话的重点是，首先你是一个真实的你，然后这个真实的你可能对一部分人有某些价值，然后让更多的人持续性的关注你，作为参考而已。
3、变现是副产品，而非主要目的。如果把变现放在前面，去塑造品牌，那是虚假的做法，是表演的范畴。一个人如果长期表演另外一个人，那他是需要一名心理咨询师的。
4、再说说传播这件事，我觉得难点是，我们平常人不会把传播作为自己的一个技能。20年前我第一次理解传播是我做公司的市场营销工作，我们在地方报纸打了一版广告，结果我们的电话就响个不停。于是我们开始进一步在电视上打广告，我发现不但电话响，我家的亲戚还给我打电话问我是不是在某某某公司上班…我要说的是，传播是需要媒介的，媒介是传播非常重要的因素。
5、我自己在20年做市场营销的过程中对媒介有几轮迭代。从传单—>报纸—>电视—>图书—>互联网（门户、搜索、社群）—>品牌—>社交媒体—>算法（现在基本同程自媒体）—>AI（没错就是现在的ChatGPT等）—>未知（如元宇宙、Web3）…
6、媒介的变化主要有一个因素是重要的，那就是科技的发展。所以我基本上的观点就是义无反顾的拥抱科技发展的步伐，不回头留恋旧方式。比如，我在水晶石的时候，我部门下面有一个图书部，一年出版20本书，我对图书可以说是非常了解的。但是，当微信出来的时候，我就毅然决然的放弃对图书这件事的执着。也许你会说：“图书是有机会的”。对，任何事情都是有机会的，但是人的精力有限，科技这个事情叫做喜新厌旧，现在谁还记得BB机？要知道20年前腰间插着一个BB机是一个多么高大上的事情？现在谁还记得Walkman？谁还记得ipod，要知道这可都是当时最最最流行的东西，但是今天这些名词已经是用来进行回忆的了。我们可以想象，纸质图书其实就是人们对于阅读的一种留恋，因为电子书太流行了，Z-library的风靡电子图书几乎就是免费的，微信阅读的出现，大家看书慢慢都开始往手机去移动。所以我认为纸质书被淘汰就是一个时间问题，不留恋——扔！
7、跟上时代步伐之余，还要做一件事就是融入进去。这个对刚开始进来的人不容易。我之所以能做20年的市场营销凭借的不是我的天赋，而是正向反馈。前面说了，一版报纸广告，电话响不停，一个电视广告，家人问不停…这些反馈是直观的。但是我发现今天自媒体由于强调人人，所以会泛滥化，也就是说很多人都在做。那传播这件事，就有一个颠覆式的改变，我们从原来只有一小波人做，变成了大家都在做。这给我们做营销的人带来了一些障碍。做的人多了，正向反馈就会减少。比如你一段音频发出去，没有人给你点赞，或者看的人很少，你就会失去耐心，找不到方向。
8、如何融入？我认为个人品牌和企业做品牌是有区别的，企业做品牌背后是实实在在的产品和产品背后的流程、管理和市场需求。而个人品牌，谈产品、流程、管理都太虚，如果你用李佳琪和小杨哥作比喻说个人品牌，那就是被忽悠了。大IP已经不能算是个人品牌了，他们已经是企业了。个人的背后站着几百个人打造算什么个人品牌？我认为的个人品牌是广义的，也就是大部分人。那么问题来了，我就一个人，怎么做个人品牌？
9、首先就不要把自己当成企业家。我发现很多教个人品牌的老师动不动就用户画像、市场定位、数据分析。这是个人做的事情吗？我做了20年的市场营销，我都不一定能说清楚这些事情，你让一个小白去学习并且掌握，然后为了个人去做，是非常不现实的。一个企业如果重视，数据分析和运营绝对是专岗，广告投放也是，文案也是。这叫术业有专攻，你一个人把别人大学4-7年学的东西全做了而且还要做的比别人好，现实吗？所以，要回归本心，你就把自己当成是一个老中医、老手艺人就行了。老中医、老手艺人他们是不会去研究市场营销这件事的，因为没必要，做好看病和做好自己手艺本身就是最好的营销——口碑和美誉。
10、那要不要做传播呢？要做！但是，要先搞清楚传播也是一门大学问。不是你写写公众号，发发朋友圈，就是传播了。我的理解，传播即人心。你要想明白一件事，为啥人家要给你传播？要么就是八卦（比如某明星又出事了之类的），要么就是你的鸡汤打到了ta，但是这些传播制造的成分居多，又不是普通人擅长做的。所以传播更重要的是人心。比如，我给你做了一场教练，你变好了，但是你又感觉我没有刻意的让你去做什么，那你就会自动产生一种想要帮助传播的想法，因为你觉得想要更多的人受益（通常就是你身边比较亲的人，因为他们会更相信你）。你听懂了没，其实又回到了老手艺人的那个逻辑上，首先你的产品和能力得过硬，其次还不要急功近利（当然急功近利也是一种传播），这样就会达到自然传播的效果。所以你的内在品质精神和发心决定了是否会慢慢的传播开来。
11、做个人品牌，要有一个盘核桃的心。我父亲，2008年来北京和我还有我姐一起住的时候，买了两个核桃，然后就开始盘它。每天还要拿刷子刷。我十分不理解，这有什么好盘的，核桃吃了不香吗？结果现在15年过去了，这两个核桃现在晶莹如玉，每次我看到的时候都觉得太神奇了。我要表达的是，做个人品牌和自媒体等，要有一颗盘核桃的心，你要自我愉悦。在这里要找到乐趣，非功利心的乐趣。把兴趣变成事业固然好，但是不是事业也很好，这样的心态就是——玩的心态。
12、谁会喜欢玩呢？我脑中第一想到的就是——孩子。对，就要回到那个纯真的状态，像孩子玩一样去发展自己的个人品牌。你的孩子在瞎玩的时候，ta会去想这个能赚多少钱吗？ta会去想有多少人点赞或者留言吗？不会。为什么？因为玩是人天性里带着的，是与生俱来的，是纯然的属于这个世界的。即使是你家养的小狗，看到了一个球，它都会不由自主的玩起来。我们现在的问题是，很多大人已经失去了玩的能力，ta的生活已经全然的在一种严肃状态，就好像是军队里面的一个小兵，时刻准备着上战场一样。
13、所以，今天你喜欢和爱你对自己品牌的塑造这件事吗？如果不爱，那就换一个。不是所有人都需要做个人品牌，如果你恰巧爱了，那恭喜你！
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44 Responses
薛老师的文章真实又真诚，读起来很流畅，一点都不费劲！非常喜欢“盘核桃”的案例，玩儿起来最重要！一切跟着因缘走，厚积薄发💪
哈哈！那我们就一起吧！
太认同啦！
我们可以用玩的心态看待事业和生活，体验每一个当下，让发生的发生，盘核桃的隐喻太贴切了…
哈哈！
展现真实的自己，以玩儿的心态去做👍 太有启发了，我的阻碍就是展示的过程中顾虑多又要完美，要把这些都放下～
对，最大的敌人就是自己~
个人品牌这件事情，首先自己本身有可以做的产品，品牌首先是代表产品，个人品牌，个人就是个产品，产品首先要有受众和产品力，如果没有支撑后面的产品力，个人品牌就很虚，如果已经有了产品力，比如自己的专业内容，那么只是把自己的个人品牌再次包装传播而已，产品力的厚度（包含服务体验）也是个人品牌的是否可以长期的重要因素之一。要不然口碑和复购就产生少，个人品牌传播做得就很累。
专家来了，哈哈哈~~
盘核桃的心态让我脑海里浮现出两个字＂匠人＂，用心造就卓绝品质。好玩儿的话题，人人创建个人IP的时代到来了～
对的对的，我们一起~
“人格外显化，做真实的自我”醒梦之晨锤。趋势里谈到的“我是谁“，成为属于自己的”谁“，做好个人，方能打造“个人”，再到融入时代～薛大大一席话让我像品尝幼时大理山泉水般的清澈甘甜～
哈哈哈，动起来~~
薛老师的这个输出给了我很多力量，很喜欢做不了大网红可以做些什么，被你赋能了，行动力都提升，自我也可以多行动践行起来，不断迭代。
对，哈哈，握手
时代在变，个人工作室/店面搬到网上了，不用用大企业那些细致的营销策略与流程把自己苦死。自然的把自己的人格外显也是一种差异化的表现，抱持着老中医与老手艺人的心态，把产品与服务做好，水到渠成的那一天口碑自然也就会来了，别想太多像孩子一样玩一玩也不赖。
对，对，现在有点去精英化的意思，其实原来精英那套还是在，只是现在精英化的东西不适用于这个草根化的玩法~~得转化思维~~
个人&品牌，是关联也会成因果，不只是纯粹地独立存在，在商务上成品牌，在生活中又成人為，目的性与功能性互补，但又相互依赖，尤其是过多地商业化，满足不了需求，就容易变成自娱自乐了！
是，个人品牌，首先是个人，然后才是品牌~~
这些年，打造个人IP或者说做个人品牌，被某些人弄得玄玄乎乎的。薛老师说的十三条让打造个人品牌这件事回归了它朴素的本质：我是怎样的，就呈现出那个样子。整件事的重心在于我想把自己打磨成什么样的人，我又是如何一步步去做的。这个过程本身就是在打造个人品牌。
对，其实营销的过程也是遇到自己的过程。和教练的本质没有区别，你要成为一个什么样的人，你会就会做什么样的事，然后你就会得到什么样的结果，这是一个循环往复的过程。做营销的人不是去制造，而是更好的迎合和保护，而不是喧宾夺主的把主导权拿到营销的手里，营销是手段不是目的。
首先是个真实的自己，把心中之所想心中之所炼传播出去。持续共鸣中，最近我也是这么个体会
对，需要下来练习起来，其实这个事情没那么难，但是需要下场练~
看完对觉得自己做不好个人IP的顿时有了信心，薛老师几个观点深入我心:个人品牌做的是人心，传播的是人心，像孩子玩一样的心态，盘核桃的不带无功利心。学习了，受用
哈哈，我也是观点分享，我们可以一起碰撞~~
老中医和手艺人的比喻简直太形象了！所谓个人品牌，不过是某一个时空状态下特质的你，这个拥有特异功能的你，不是外界定义给你的标签，你就是你，不需要过分营销，自然会产生影响力和感染力。
喜欢你“某一时空状态特质的你”的定义！
薛老师玩得太嗨了！做回小孩子，做回自己，你是榜样。
做个人品牌要有盘核桃的心。这句说得很到位！
不论时代如何变化，技术如何迭代，品牌都是时间和传播合力打造出来的辨识度和影响力。
对的，哈哈，所以我也在不断调动自己回归孩子的心去经营自己的自媒体，其实我原本不想做这件事的，主要是懒，哈哈。但是感觉现在市面上出来讲课的人太多了，我觉得我虽然不想讲课但是我希望用一个正向的方式带动大家！这个时代，不需要教育，更需要的是分享~~
总算看到没有神话个人品牌的人了
这句话的背后就是已经当过韭菜的节奏了？
被老师点名了，激动/:#-0
哈哈，不至于不至于~~
总结一下：带着玩的状态和盘核桃的心态，做喜欢的事，把喜欢的事做到高品质并打动人心。想起了一个人：谷爱凌。
哈哈，这样说，我觉得好像真是那么回事~~
互联网时代，不管个人接受不接受，愿意不愿意，个人品牌都在呈现，
所以，重点:
首先你是一个真实的你，然后这个真实的你可能对一部分人有某些价值，然后让更多的人持续性的关注你。
对，关键是你对比人有价值~~
很欣赏薛老师的盘核桃“玩”的心态，先愉悦自己。做个人品牌把功利心放一放会有意外并长远的收获
对的，而且这个很重要~
特别想做个人品牌呀～受启发了
那你关注我的这个系列碎碎念吧~
薛老师的这篇个人品牌文写得太流畅，太接地气了！非常喜欢，非常受用。印象最深刻的是，个人品牌和企业品牌的构建方式不同，确实如此，我也常常陷入这个困惑里，被薛老师这么举重若轻地道出真相，一下子清透了许多。哈哈
哈哈！过奖过奖，我只是拙见~
“变现是副产品~~一个人如果长期表演另外一个人，那他是需要一名心理咨询师的。”精辟，做个人品牌，出发点很重要，盘核桃中锻造自身。
对滴~