社群漫思之蚂蚁是怎么用最短路线搬运食物的？——我对个人品牌打造的一些看法（4）

又在飞机上了，喝了星巴克，给自己安排了两个任务都完成了，静下来后写点东西，即兴分享，非系统思考，想到哪说到哪模式开启。

1、昨天和品嫙录制鏻品会谈到社群，我提到了之前听到的一个例子。蚂蚁作为一个简单的生物（没有像人类这样复杂的大脑和智慧），它们发现食物后是如何把消息送回去，并且让窝里的其它蚂蚁都来一起把食物搬运回去呢？

2、这个过程很有趣，首先当一个蚂蚁发现了食物后，它需要留下独特的“味道”，然后一路走回窝，召集新的蚂蚁来。这个窝里的蚂蚁会闻到社群独特味道，然后顺着这个味道去找食物。但是，如何保证运输的距离变的更短更高效？

3、这里出现了一个有趣的现象，蚂蚁群里有些蚂蚁可能会出现“抄近道”（其实是尝试性的走新路线，我称之为创新蚂蚁），这样原来的一条路线可能会分成两条（当然大方向还是一致就是奔赴食物）。那么后面源源不断的蚂蚁该怎么选择路线呢？这里出现了神奇的反应，因为有一只蚂蚁抄了近道，后面通常会有几只蚂蚁跟随。由于它是近道走的蚂蚁会变多，也就是两条路线同在且也都会指向同一个终点，近道的蚂蚁就会变多形成就淤堵，留下的气味就会变浓，味道越浓吸引的蚂蚁就会越多。而相对远的这条道气味就会越来越少，走的蚂蚁就会变少气味就会变淡，这条路线就会被停止。这个过程非常的丝滑，完全符合用脚投票的原则。

4、就这么一个简单的用脚投票的过程，蚂蚁群就发展出一条走最短路径的方法。我觉得这个法则也适用于我们在虚拟社群的人。

5、N年前，我建了一个群，我感觉在微信群可以学习（怎么做不知道）。于是我脑子想了几个简单的要素：A、碎片化分享社群 B、文字、图片和语音结合模式 C、每周一、三、五晚上六点准时分享，号召大家在下面坐小板凳等着听（强调仪式） D、听完后需要写作业 E、每次分享后2天内必须完成作业，完不成的小伙伴，请出群。

6、规则不难，感觉是一条路线，每一个要点都像是蚂蚁留下的气味。大家巡着走就行了。

7、群运行第一周，拉进来20人，结果只有2个人写作业。规则说的2天不写作业就要出群很难执行。一个群只有我和2个人，太滑稽了。于是我重新思考要走出一条新路线，我给这20人每天一一私信两次提醒。经过3天的尝试，发现是有效的，提醒后只有一个人不写（按规则请出群）。这算是一次新路线的尝试，看来社群的人会在这样的路线里更好的学习。

8、但新问题来了，随着时间的增长，群的倦怠感出现了。群学习又不是一个必须要做的事情（不紧急也不重要），所以群会随着时间推移退出的人变多。怎么办？我想到两点：一、要加入新鲜的血液（开源）  二、要让群的学习变成紧急重要的事（截流）。

9、我想了两个办法，第一就是提高分享的质量（这个我自己去找内容），第二就是先进来的小伙伴免费学习，只要按规定完成作业就可以继续留在群里学。但是后面进来的小伙伴开始收费，每个人每个月要收150元，如果不写作业会被请出群，月费不退，如果想回来还要再交150元。这个新的举措听上去有点可笑，但是神奇的结果出现了，群里开始出现争先恐后的提交作业潮（我的理解是，大家突然觉得这个群的学习像是在赚钱一样。）

10、我开始在朋友圈发海报让大家关注到这个社群，并且推出三天进群免费体验活动，每周邀请10-20人，结果进来的人看到群里热火朝天的提交作业潮，都立马交钱进群学习。群很快从三四十人变成一百人。我意识到，应该继续加把柴火，于是我开始涨价，100-120人还收150元，120-150开始收费200元，150-180人收250元，180-200人收300元。神奇的事情发生了，群里的小伙伴为了让自己身边的人进来，开始主动推广我的群（我没有要求他们推荐）。人的心理真的很有趣，当大家感觉到价值后，他们会深信不疑的推荐你的产品。这个活动一经推出，一上午，群人数达到220人，超额完成任务。

11、220人在群里提交作业，景象相当壮观。很多作业写的真的就像写了一篇文章。有一个化学反应出现了，除了我讲课外，大家的作业又成了二次学习的重要场景，群里面超满了互动的分为。甚至有些小伙伴的作业会引起群围观，大家纷纷等着某人的大作出现…

12、我想先把关于群的故事先告一段落。总结一下：A、一个群（或者产品）需要一个基本的假设，我们可以把它当成是蚂蚁发现了食物  B、我们对于规则的假设可以看做是蚂蚁的基本路线所留下的气味  C、运作群需要小伙伴蚂蚁们加入进来（基础粉丝）。D、这里需要一种蚂蚁——就是那个发现问题并且可以创新性的想出解决方案的创新蚂蚁。就好比那些尝试走一条新路的蚂蚁。 E、创新的结果需要交给广大社群中基础蚂蚁粉丝经过体验后，用脚投票决定是否要有效。有效就加强这条路，无效就放弃这条路。

13、写到这里，开始怀念N年的那个群了。记得那个时候小伙伴们经常和我说，这个群是他们觉得最有价值的社群。进群能量就会爆棚，感觉自己学到了很多知识。而且有些小伙伴忘记写作业还会再花钱一定要回到这个群里学习，按照他们的说法，这个群他们觉得退出去太可惜了。还有小伙伴说，在这个群里学习是他这些年真真正正学进去的一个群，特别感谢我。

14、关于社群的话题不知道大家感兴趣吗？感兴趣请给我留言，留言数是我分辨这个主题是否受欢迎的标志！请做好一只蚂蚁的本分，留言留下你的气味吧～

杂家杂谈，我深知我的文字不够严谨，读的人切勿对号入座～如果你觉得有些话想说，请阅读后在下面写下你的留言，让我和你一起互动起来～