让你和世界连接的能量自然的从身体里喷涌而出——我对个人品牌打造的一些看法（6）

今早突然发现有一段时间没有写个人品牌系列的文章了，前两天总有一个想写的东西在我的头脑中萦绕，索性今天早上就把这个事情做了，省得它老是影响我的思路。今天我想聊聊最近一段时间弄播客的体验，不是方法论，你们知道的，我对方法论没那么感兴趣，我感觉自己正在形成某种世界观，所以分享出来，仅供参考～

（1）这个事情得从 2016年说起，那年 papi酱出来了，徐小平说：“未来每个人都应该成为网红”。我当时听了不以为然，作为一个资深的市场营销人，觉得这句话完全是鼓动人心，资本就是喜欢创造概念然后鼓动市场的波澜从中获益。因为我觉得具备市场营销的能力很专业，怎么可能人人都可以成为呢？我们在实业里面每天摸爬滚打的，手里拿着上亿的广告费和科班出身985、211 毕业的专业市场营销人，和那些不知道哪出来的杂牌军去打，是不是搞笑？

（2）事实证明，网红这个词现在几乎都已经深入人心了。如果站在今天看 2016年，我觉得有一个很大的不同那就是传统的平台正在被新媒体平台吞噬。我在《“不做”也许是最好的营销！》文章里介绍了我对媒体演变的心路历程，总得说来就是那些还认为有“富媒体”的传统营销人现在正在被各种以信息流分发和以 AI 算法为核心的媒体形式所取代。可以说，富媒体除了央视这种你不得不看的媒体以外，几乎已经不复存在了。其实这是一场革命，是一场媒体权贵阶级被媒体平权主义者推翻的革命。而我们这些自认为是营销界的老帮菜的人就是被打倒和推翻的对象。

（3）在今天纷繁复杂的营销环境中，动不动就有所谓的十几年营销人站出来说教大家新媒体营销，在我看来，这些人的思维还是没有转变过来。因为他们还在重塑媒体权贵阶级，意思就是因为我有经验，所以你要听我的，和拿到结果的人学习，你肯定不会太差。但是，这注定是一波割韭菜的盛宴，跟随他们的必然不是“网红新贵”。因为那些人从骨子里就没想明白，自媒体时代几乎没有套路和打法，如果有，那个打法应该来自你自己！对，就是你自己，你才是新媒体营销，个人品牌这个主题的主人，其他人都不重要！

（4）这个事情，我兜兜转转绕了 6 年才体验到。我在 2017 年就开始报名各种课学习头条怎么弄，2019 年花大量的钱学习抖音。2021 年甚至开始和在抖音工作过的人一起做过半年打造我的个人 ip；2022 年微信视频号还邀请我和他们合作做过短视频和直播；2023 年我甚至都去到一个mcn 公司直接和他们的小伙伴们一起工作了 4 个月。其结果就是没有成功。如果找原因相信这里可以总结无数条，但是总的来说就是：别人告诉我怎么做是对的，但是从头到尾，我自己都没想清楚我到底要做什么？这才是失败的关键。

（5）有的人就在问，你那么多的背景那么多的资历，你不知道做什么，这是不是有点搞笑？的确，我自己都觉得很搞笑。我这么有主意的人，每天给企业做咨询做教练，对于市场营销那么多的经验，上课开会又侃侃而谈，按理说，我是最应该知道做什么的人啊！但事实就是，我对自己要做什么一直一无所知！我是一个感觉型的人，这件事困扰我很久，每每想起来我都觉得不对劲。我花钱做过教练，找过投资大佬给我做过咨询和建议，当时的感觉还行，但是过后还是没办法真正的让我找到心中想要的部分。

（6）2023 年年初，我频繁的约我的朋友杨小涵在北京见面，当时我想和朋友一起做可能会好一些，于是我就开始攒局，想着在北京先做起来。然后攒了几次，我和她就彻底不联系了。对，你看的没错，又失败了。8 月 8 日，我在北京给小涵发语音聊天，我和她说我要开始动起来了。她回我：我已经习惯了，哈哈～（见下图）这句话深深的刺激到了我，倒不是朋友略带调侃的内容，而是我的某根神经就被触动了，我不能再上下求索了，对于我来说追求完美的计划已经好几年了，如果没有行动，我大概率会这样天人交战下去，这不是我要的，我要的是先做起来。

（7）于是，在“毫无头绪、毫无计划、毫无逻辑”的三无状态下，我开始了我的自媒体再创业之旅。（这再一次的自洽了我之前的关于“非线性”的想法）。我开始了小宇宙的播客的搭建，第一期节目是我的自言自语，现在它还在那里躺着，一共 10:22 秒，每次重新听都觉得无比的搞笑，完全是自言自语不知所云，听上去好像都知道要做什么了，其实根本不知道第二期要聊什么。按照原来的惯性，这个事情估计又要胎死腹中了。结果转机就发生在我和 Vicky去给好未来做培训后在楼下吃饭聊到 chatgpt 话题，我们当时聊的很 high，于是我脑袋灵机一动的想到了，干脆聊聊这个吧。于是第二期就变成了两个人聊 chatgtp 。这一期让我觉得我不适合自己一个人嘚不嘚的表达，我适合和朋友聊天去做节目。说巧不巧，那个时候雷蒙多访华后华为的 Mate 60 pro 出来了，我立刻想到我在深圳见到的不二，他是华为粉丝，于是我去找他录了第三期，就是因为第三期不知道怎么地被小宇宙看中推荐到了他们的新人榜，于是我的粉丝从十位数立刻变成了百位数。这给了我极大的动力，因为得到了正向反馈，虽然只是粉丝数，但是这对一个初创者是多么的重要啊。

（8）就这样，以小宇宙为主轴的播客之旅就此走上了正规。我开始自娱自乐的玩起来，换换封面，做做简介，为了做播客开始刷微博和抖音看时事新闻，因为要找嘉宾开始刷朋友圈。你发现没有，我和之前的自己有一个改变，那就是我开始主动了，开始积极了，开始有自己主见了，开始自我愉悦了。所以你要是能顺着我的小宇宙频道刷上去你会发现我越做越积极。从开始的半个月更新一次，到一周更新一次，然后到一周更新两次，到一周更新三次。

（9）我在小宇宙上面留了一个微信，就在统计看看小宇宙有多少人加我。结果从一个月一个人没有，到一个月 5 人，10 人，20 人……每一个加我微信的粉丝的第一句话都如出一辙的说：我听你播客很久了，非常喜欢……你看到了吗？这就是很实际的滋养，我感觉我正在和我能看见和不能看见的粉丝连接起来。

（10）这里面有几个因素在现在的我看起来很重要：

A、内容方向一定是发自我内心想做的，这些主题大部分都是随机产生的，比如我看朋友圈看到董士源的文字，我就邀请她和彭纯勇Eric 一起来录关于小红书这一集，我这里有一个原则就是，首先我要想做这个主题，其次再去想媒体逻辑听众喜欢听什么的那些逻辑。即，我先要满足我内心的“开心”需求，再去想什么起号逻辑之类的，在两者冲突的情况下，后者为前者让路。

B、如果 A 做到了，那我们会催生出内容创作的能力。在我的实践体验中，内容创作是一种能力，就是你有了一双可以看到“美”的眼睛。你吃饭会想到录什么主题，你看电影会想到某一个主题，你骑自行车也会想到某一个点可以成为一期节目……不疯魔不成活。我大胆的预测一下，这种能力每一个人都有，只是如何启动的问题。不好意思，我很难给出公式，因为还是回到上面提到的这些太非线性，因人而异，无法全面的总结归纳。

C、“喷涌”感。我觉得这种感觉是源自AB 后的无脑刻意练习。创造的源泉并不是灵光乍现，而是身处其中不断螺旋上升的对精髓的把控能力，让人的内在喷涌出创作的欲望是自媒体的核心能力。所有的运营和技术知识都是可以学习的，但是这种创造和表达的“喷涌”感，只能自己找，教不来。

（11）上面如果成立，我认为做一个事情的小循环就出来了，即：快乐出发——>内容创作能力——>形成内在“喷涌”感。这三个小循环在我看来会形成一个“内容库”的概念。这个内容是专属于你的内容，不用抄袭，也不用瞎掰，就是发自你内心涌动出来的内容库。然后就可以进行二次创作，比如将这些内容做成小红书的图文，或者是短视频的某一条内容，再或者是微博的某一段话的感慨等等

（12）我到 8 月 8 日正好满一周年，我正在筹划要录 88 集或者 100 集铁林想聊节目，还有三个月如果每个月十多集应该是很容易完成的任务。我挺开心的，因为朋友的一句无心的话，催发出我对自媒体探索的新方向。我也很庆幸，那么多的朋友愿意和我一起去做节目。同时我也很开心，因为在我的催生下，很多人也开始进行了自己的自媒体实践之路了（点这里看来自我对社群小宇宙节目的推荐）。这是一场蜕变，是一个老的营销人、一个媒体权贵思想的人向媒体平权主义者过度的蜕变。在这里大家都是无产阶级，没有等级、高低、贵贱之分，只要你愿意你就可以找到你内心的“神”，而非天天市面上去求神、拜神。说到这里还是有点小激动的。

（13）我最近想做一个课，就是关于如何做自媒体如何做个人品牌营销，不是以很资深的老师身份去讲这个课程，我想以一个分享者的角度去讲。内容也只是一个简单的框架，主框架的目标就是建议大家去找到自己内在的那种创作灵感，然后在不断的迭代和实践。流量、变现一定要在自我愉悦的前提下才能长久，否则就会本末倒置，又回到媒体权贵阶级所提出的那套逻辑里面去。做自己的自媒体内容创作的主人，我们是媒体平权主义者，不制造权威不幻想权威，一切从心出发，拥抱这个媒体平权时代的算法逻辑，我相信每一个人都会闯出自己的一片天地。

（14）写到这大概要结束了，我想选一张我年轻的时候去澳大利亚堪培拉的时候在那个著名的喷泉旁边拍的照片作为结束。希望大家都拥有自己内容创作的喷泉能量，然后与这个世界相连，与你的自由相连。

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