最近，户外品牌始祖鸟在喜马拉雅山搞了一场烟火秀，堪称一次匪夷所思的品牌自杀。

我本来以为西贝硬刚罗永浩已经够离谱了，没想到还有更“二”的操作。这些大品牌的营销和公关部门，脑子里到底在想什么？

1️⃣ 户外品牌，破坏户外？逻辑在哪？ 始祖鸟是一个户外品牌，它的消费者，是那些热爱自然、敬畏自然的人。结果你为了搞一个大新闻，跑到世界屋脊、自然保护区去放烟花，制造化学污染和噪音，破坏生态。这种“户外品牌破坏户外环境”的决策，简直是自己打自己的脸。这种行为不仅愚蠢，更是对品牌核心价值的背叛。

2️⃣ 品牌定位的迷失：从“爱马仕”到“中产三件套” 说实话，始祖鸟这些年，已经越来越脱离户外圈了。它从一个专业的户外品牌，变成了“登山界的爱马仕”，成了网红和都市中产们炫耀的标签。当一个品牌的价值，不再是产品本身，而是附着在上面的符号时，它的根基就已经动摇了。这次“炸山”事件，更是加速了其品牌定位的迷失，让真正的户外爱好者对它彻底失望。

3️⃣ 匪夷所思的审批：谁该为“炸山”负责？ 我一直想不通，这么一个明显存在环境风险的项目，当地政府是怎么审批通过的？难道为了所谓的“宣传效应”，就可以牺牲生态环境吗？始祖鸟固然要被口诛笔伐，但背后那个盖章的人，同样难辞其咎。这件事，再次暴露了我们在企业责任和社会监督上的巨大漏洞。

4️⃣ 营销的“败笔”：想露脸，结果露了屁股 始祖鸟本想通过这场盛大的烟火秀，在全网“露个脸”，打造一个标志性记忆。结果呢？没露成脸，反倒把屁股露出来了，引来了全网群殴。这是一场教科书级的公关灾难，给所有营销人一个深刻的教训：任何脱离了社会责任和公序良俗的营销，最终都会遭到反噬。

贾国龙估计得感谢始祖鸟，帮他把热搜的“子弹”给挡了。但对我们消费者来说，无论是“科技狠活”的预制菜，还是破坏环境的“炸山”，我们都必须反思：这些大品牌，为何会如此傲慢？我们的市场，是否对这种“恶”太过纵容了？