最近，其实我已经不想再聊，但又不得不聊的一个话题，就是马斯克和特朗普。

前两天我刚聊完他们因为《BBB法案》（“重建美好未来法案”）开撕，结果话音未落，马斯克就在推特上振臂一呼，宣布成立“美国党”，要在两大传统政党之间，撕开一道口子。他搞了两次投票，支持率都高得惊人，然后就这么顺水推舟地干了。

不过呢，我觉得这些新闻大家已经都看过了，不算什么新鲜事。我今天想换个角度，站在一个营销老兵的视角来聊聊：这俩哥们，他们到底是咋回事？

我在之前的文章里提过，现在是“人人网红”的时代。那我们普通人到底要怎么做，才能像他们一样，源源不断地吸引世界的目光呢？我觉得，马斯克和特朗普，就给我们提供了一个特别好的参考素材。他们俩，可以说是把成为“顶流网红”的三套核心“心法”，玩明白了。

---

第一重心法

制造漩涡 —— 没有冲突，就没有传播

首先，我想表达第一点，作为一个网红，你首先就得“抓马”（Drama）。

在网红直播界，有个词叫“制造漩涡”。如果你经常看一个主播，他每天都心平气和地讲同样的话，时间长了，你肯定审美疲劳。但是，你注意看，一旦直播间里出现了人事纠纷、战斗互撕，唉，那真是太容易把粉丝的情绪给调动起来了。

你看我们很有名的董宇辉老师，他天天在这个地方讲文学、诗词歌赋，一开始很OK，但时间长了也就那么回事。可如果剧情变成“我们家孩子被人欺负了”，那“丈母娘们”立刻就不干了。这种 drama，就非常有意思，有了漩涡。 娱乐圈也是一个道理，两位明星合作很美好，但如果因为“争番位”而导致粉丝互掐，那立刻就成了全网的焦点。

我们看电视剧不也是这样吗？如果天天平铺直叙，那还不如自己去看历史书。我们想看的，就是他们之间斗来斗去，你看我不顺眼，我看你不顺眼，这样才有意思，对不对？

而马斯克和特朗普，简直是把“制造漩涡”这件事，搅到了极致。

其实我们有多少人，真正去读了那长达八个小时的《BBB法案》原文呢？几乎没有。我们都是“吃瓜群众”，我们关心的不是法案，而是“你们两个会撕成什么样？”

你看这整出戏的剧本，完美地遵循了“英雄之旅”的模板：我（马斯克）本将心向明月，出钱出力支持你（特朗普）；结果你一个法案下来，背刺了我；那好，我愤而反抗，化身正义使者，成立第三党跟你硬刚到底！ 这一套“受挫-背叛-重生”的戏码，跌宕起伏，充满了戏剧张力，全世界都看得津津有味。

所以你看，但凡一个公众人物，想成为一个长久的网红，就必须具备这种不断制造漩涡的能力。当然，这对我这种MBTI里的“I人”（内向者）来说，是个巨大的挑战，我天生就不喜欢搞那些抓马的剧情。 但我们必须承认，这几乎是所有顶流网红的一门“必修课”。

---

第二重心法

自我聚焦 —— “我即真理”的强信念灌输

除了制造外部的“漩涡”，顶流网红还必须具备一种向内的、极其强大的能力——“自我聚焦”（Look at Me）。

就是他们会不停地说：“看我，看我，再看我！”<笑声> 你必须有一种近乎催眠式的、坚定不移的信念：“我”是重要的，“我”是值得被关注的，“我”就是世界的中心，很多人都想到我这来找一个榜样。

你看特朗普，他的人格里有个核心的“赢学”——不管事实如何，他永远对外传达“我赢了，我赢了，我赢了”。这种“谎言重复一千遍就是真理”的强大信念，在我们正常人看来，是有点“神经质”的。 但恰恰是这种极致的自信，塑造了他独一无二的、极具煽动性的人格魅力。

这背后，是一种“演员式”的自我修养。

我记得陈凯歌导演曾分享过，当年他找张国荣演《霸王别姬》里的程蝶衣，把剧情讲完后，张国荣沉默片刻，抬头说：“不用再说了，我就是程蝶衣。” 在那一刻，他已经与角色融为一体。陈凯歌说，他当时就知道，这个人选对了。

做顶流网红，也是如此。你必须先让自己“入戏”，你得从心底里相信你所扮演的“人设”。

马斯克也一样，他的人设是“人类救世主”。所以他要不断地重复：“我要救人类，我要上火星，我要殖民太空！” 尽管很多科学家会从逻辑上反驳他（比如，有能力改造火星，为什么不先去改造撒哈拉沙漠？ ），但这丝毫不影响这个“故事”的宏大与迷人。

因为他传递的，早已不是一个科学计划，而是一个关乎人类未来的伟大梦想。他用强大的个人信念，为无数追随者构建了一个可以寄托希望的“理想国”。这种“我思故我在”、“我相信，所以我就是”的强信念灌输，是吸引和凝聚粉丝最核心的精神力量。

---

第三重心法

偏执狂的胜利 —— 将“一根筋”走到黑的非线性坚持

这第三个特质，也非常重要。我们在马斯克身上，看到了一种近乎疯狂的品质，那就是——只有偏执狂才能成功。

这种“偏执”，在我看来，就是一种“一根筋”的精神。

• 当所有人都觉得民营公司搞航天是天方夜谭时，他的SpaceX在多次失败后，最终成功了；

• 当特斯拉一度濒临破产，他睡在工厂地板上，最终力挽狂澜；

• 当脑机接口还停留在科幻层面时，他的Neuralink已经开始人体试验了。

这种看似不理性的坚持，就是我在之前文章中反复提到的“非线性”思维的体现。

线性思维者，看到困难、看到失败，就会觉得“此路不通”，然后放弃。而非线性思维的“偏执狂”，他们认准了一个方向，就会无视所有的短期挫折，持续地投入、试错、迭代。他们坚信，在漫长的、混沌的非线性过程中，总会有一个“突变”的奇点会到来。

很多网红的崛起之路也是如此。在他成名之前，可能已经在一个不被看好的领域，默默坚持了很久很久。周围的人都觉得：“你干嘛呢？折腾什么？找个班上好不好？” 突然有一天，他就火了，就跟算法“Match”到一起了。 你可以把这归结为意外，但更深层的原因，是他偏执地、一条道走到黑地坚持了下来。

所以，当我们把这三个特质放在一起——制造漩涡、自我聚焦、偏执坚持——你也可以开玩笑地说，这个人，是不是“有点神经质”？<笑声> 但你同样可以说，这种人就是我们生命中想做，但是又没有去做的人，他们是天才，是少数派。

结语

聊了这么多，我们再回头看马斯克和特朗普。他们能成为搅动全球风云的人物，绝非偶然。他们的每一个看似“疯狂”的举动背后，都暗合了深刻的传播规律和人性洞察。

我们普通人，当然不必像他们一样，活得如此戏剧化。但我们可以从他们身上，看到这个时代获取影响力的底层逻辑。

最重要的，是看清自己的“天赋”，找到那条真正属于自己的“主线”。你可以不制造漩涡，但你内心必须要有值得坚持的“信念”；你可以不那么“偏执”，但你必须对自己所爱之事，有长久的“耐心”。

我们身处一个喧嚣的时代，每天被各种消息裹挟。但或许，看懂了这些顶流的“玩法”之后，我们也能更清醒地认识自己，然后，走出一条属于我们自己的、不那么抓马，但同样坚定有力的路。

就像我在播客最后说的，今天纯属我个人的一个小八卦、小杂谈，思想不成熟，大家就当一个笑话，听就完了。