你好，我是薛铁鏻。

盛夏时节，万物都在热烈地向世界展示自己。而我们教练，这个以“不说、不教、不给答案”为天职的群体，却常常在“如何向世界展示自己”这件事上，陷入深深的困惑。

“铁林老师，我是一个教练，我的工作就是提问和倾听，我不能教导或告诉别人该做什么。那么，我到底能在网上写些什么呢？”

这句话，几乎是我在每一个教练培训班、每一次与同行交流时，都会听到的“灵魂拷问”。

我太理解这份困惑了。因为曾几何时，我也被这个“心魔”牢牢困住。我拥有二十多年的营销经验，深知内容营销（Content Marketing）在今天这个时代的重要性。但当我真正成为一名ICF认证教练后，我内心的两个“小人”却开始打架：

• “营销小人”说：“快！去输出观点，去打造你的个人品牌，去告诉世界你有多牛！”

• “教练小人”说：”不行！你要保持中正，要‘无我’，你的观点不重要，客户的探索才是一切！”

这种内在的撕扯，让我一度在面对空白文档时，一个字也写不出来。

直到后来，在一次深刻的教练督导（Coaching Supervision）中，我才恍然大悟：我们从一开始，就问错了问题。

我们之所以会卡住，是因为我们把“内容创作”和“教练”看作了两件相互矛盾的事。但真相是，最高级的内容创作，其本质，就是一次深刻的教练。

它不是在“教导”，而是在“唤起觉察（Evokes Awareness）”；它不是在“给予”，而是在“创造空间”。当你带着这样的教练心态（Coaching Mindset）去写作时，你会发现，你拥有的，是一个取之不尽、用之不竭的宝藏。

今天，我想与你分享，我是如何破解这个心魔，并总结出四大“心法”，将每一次写作，都变成一次“场域教练”的。

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心法一：分享你的“看见”，而非你的“正确”

我们常常被一个信念所困：写文章，就要写出“正确”的观点，给出“有效”的方法。

但这恰恰是“专家模式”，不是“教练模式”。

请记住，一个教练最宝贵的资产，不是他有多“正确”，而是他看待世界的那个独特而清澈的视角。你的内容，要分享的，不是“你应该做什么”，而是“关于这件事，我看见了什么”。

• 看见生活的细节：就像原文中提到的，你参加了一场朋友的婚礼，这让你对“承诺”有了新的感悟。你不需要去写一篇《如何经营你的婚姻》的说教文章。你可以写《一场婚礼，让我重新思考“承诺”的重量》。在文章里，你只是分享你的观察、你的感受、你的联想。你看见了新郎眼神里的紧张与坚定，看见了父亲交出女儿时的不舍与祝福。这些充满“人味儿”的看见，远比任何大道理，更能触动人心。
  
  

• 看见专业的肌理：比如，你在辅导一位高管教练客户时，看见了他是如何在一个看似无解的冲突中，展现出非凡的韧性（Resilience）的。你不需要去写《化解冲突的五大步骤》。你可以写《在那场最激烈的会议上，我看见了人性的光》。你去描述你看见的他的挣扎、他的勇气、他最终选择的慈悲。

【铁林视角】 这，就是“铁林文风”的灵魂。它不是在输出冷冰冰的知识，而是在分享一个有温度的“我”，所“看见”的世界。这在教练关系中，叫做“真实性（Reality）”和“亲和力（Affinity）”。当你的读者，能从你的文字里，感受到一个真实的、会思考、会感动、甚至会犯错的你时，那份信任的连接，便已悄然建立。你的个人品牌，也因此而变得独一无二。

心法二：搭建你的“灯塔”，而非搬运“砖块”

很多教练朋友喜欢读书，喜欢学习。这是一个极好的习惯。但很多人在分享时，只是简单地做了知识的“搬运工”。“今天我读了一本好书，分享5个金句给大家。”

这种分享，有价值，但价值不大。因为它只是在搬运“砖块”，而没有为读者搭建起一座能指引方向的“灯塔”。

一个更好的方式是，将你学到的知识，与你自己的生命经验和教练实践，进行“化学反应”。

• 用你的案例，去点亮一个理论：比如，你最近在重读阿德勒的《理解人性》，对“课题分离”这个概念有了新的领悟。你不要只写一篇读书笔记去解释什么是课题分离。你可以分享一个你自己的故事，或者一个匿名处理后的客户案例：“我曾如何因为混淆课题，而与我的母亲陷入了二十年的‘战争’？又是如何通过课题分离，找回了关系的平静？” 你用一个活生生的故事，让一个抽象的理论，变得有血有肉，可感可知。

• 用你的洞察，去挑战一个观点：当你看到一篇行业热文时，不要只是简单地转发。去思考，去消化，然后发出你自己的声音。这篇文章的观点，你同意吗？你不同意吗？基于你作为一名ICF认证教练的经验，你看到了哪些它没有看到的、更深的层面？

【铁林视角】 这，是在构建你的专业权威性。一个真正的思想领袖，不是知道得最多的人，而是能将不同的知识进行连接、整合，并从中提炼出自己独特洞见的人。这要求我们，不能只做知识的“消费者”，更要做知识的“创造者”和“整合者”。当你开始这样做时，你的文章，就不再是信息的重复，而是在为这个行业，贡献独一无二的增量价值。

心法三：种下你的“种子”，而非追求“收割”

很多教练对内容创作的焦虑，源于一个隐藏的假设：“我写这篇文章，能给我带来客户吗？”

当我们的心态，从“分享”滑向“收割”时，我们的文字，就会不自觉地变得焦虑、功利，充满销售感。而这，恰恰是读者最反感的。

我更推崇的心态是：把你的每一次内容创作，都看作是在读者的心田里，种下一颗“教练的种子”。

• 普及教练的价值：尽管国际教练联盟（ICF）在全球已经发展了近三十年，但在国内，对于教练（Coaching）到底是什么，大多数人还是一知半解。你的文章，可以成为一个重要的“科普”窗口。你可以用最通俗易懂的语言，去解释“教练和心理咨询有什么不同？”、“一次好的教练会谈是什么样的？”、“教练如何帮助一个Life Coach客户找到人生方向？”。

• 传递教练的思维方式：你甚至可以不提“教练”这两个字。你可以将教练的思维方式，融入到对一个社会热点、一部热门电影的解读中。例如，在分析一个复杂的商业案例时，你可以用系统思考（Systems Thinking）的视角；在解读一个人物的命运时，你可以用戏剧三角形（Drama Triangle）的框架。

【铁林视角】 这，是在践行我们作为专业人士的行业责任。根据ICF道德准则，我们有责任“维护和促进教练专业的卓越性”。通过高质量的内容，去教育市场，去提升大众对教练的认知，本身就是我们为这个行业做贡献的最好方式。

当你不再执着于“收割”眼前的客户，而是致力于为整个生态“播种”时，你会发现，那些被你的思想所滋养的读者，会在他们生命中某个需要支持的时刻，第一个就想到你。这，才是最高级的营销——润物细无声。

心法四：善用你的“外脑”，而非替代你的“真心”

最后，我们来聊聊AI。是的，AI是一个强大的工具，它能帮我们搜集资料，整理结构，甚至生成流畅的文案。

但请一定记住：AI可以成为你高效的“助理”，但永远不能替代你那颗作为教练的“真心”。

• 让AI为你“搭骨架”：当你有一个模糊的想法时，你可以向AI提问，让它为你生成一个可能的文章大纲，或者帮你找到相关的研究报告和数据。

• 让AI为你“做调研”：你可以把一篇专业的英文报告（比如我们资料库里的那些）“投喂”给AI，让它为你提炼核心观点，并作为你写作的参考。

但最终，为这篇文章注入灵魂的，一定是你自己。

• 注入你独特的案例和故事。

• 注入你深刻的【铁林视角】。

• 注入你对客户、对世界那份独一无二的、充满温度的“看见”。

【铁林视角】 AI能处理“信息”，但无法处理“生命”。它能模仿风格，但无法复制体验。在内容营销领域，最终能打动人心的，永远不是最完美的文笔，而是最真实的共鸣。

所以，请大胆地去使用AI这个强大的“外脑”，将自己从那些重复性的、事务性的工作中解放出来。然后，把我们最宝贵的时间和心力，投入到那些真正无法被替代的事情上——去生活，去感受，去连接，去思考，去爱。

结语：你的每一次分享，都在点亮一盏灯

回到我们最初的那个问题：“我是一个教练，我该写些什么？”

现在，我希望你能有一个全新的答案。

别再问“我该写什么”了。去问“我看见了什么？”，去问“我被什么所触动？”，去问“我有什么，是发自内心，不吐不快的？”

然后，勇敢地，把你看见的光，分享出去。

请不要低估你文字的力量。你可能永远不会知道，你今天写下的某一段感悟，会在某个深夜，点亮一个正处在迷茫中的灵魂；你分享的某一个案例，会像一把钥匙，打开一个管理者心中那个困扰已久的结。

就像诗文最后那句触动我的话：“What if, through your content, you can touch one life today?”

是的，万一，因为你的内容，就能触动一个生命呢？

这，或许就是我们作为教练，坚持写作，最大的意义。

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