我每天早上都有一个雷打不动的习惯——游泳。

昆明的清晨，空气总是带着一丝清甜，泳池的水温恰到好处。当身体进入水中，那种被包裹的感觉，会让我的大脑进入一种奇妙的“悬浮”状态。呼吸与划水的动作形成节奏，外界的喧嚣被隔绝，很多平时想不明白的事，就在这一推一划之间，豁然开朗。

就在前两天，我在水里，就想通了一件大事。一件关于我们这个时代，所有人都深陷其中的“焦虑”的大事。

事情的起因，是我游泳后在我们小区楼下的咖啡馆，听到的一段对话。

邻桌坐着两个年轻人，看样子也就二十出头。一个应该是刚毕业，一脸愁容地对他朋友说：“哥，我快扛不住了。现在所有公司招聘都要求懂AI，我这两个月报了三个线上课，学什么Prompt（提示词工程），感觉自己像个傻子，完全跟不上。看着人家用AI几分钟就写个方案、做个图，我感觉自己还没上场，就要被淘汰了。”

另一个朋友，看起来像是在做自媒体，叹了口气，说：“AI算啥？我搞直播的，去年还是唱跳、讲段子，今年就开始拼短剧、拼剧情了。我感觉自己就像个追着浪跑的人，刚学会游泳，海啸就来了。每天睁开眼就是焦虑，下一个风口在哪？我到底该‘卷’哪个赛道？”

说实话，听到这段对话，我差点没忍住过去搭话。

因为在他们身上，我看到了一个无比熟悉的影子——二十年前的我自己。作为一个在营销领域摸爬滚打二十多年的“老人”，我的人生，几乎就是一部“追风口”的血泪史。从纸媒到门户网站，从搜索引擎优化（SEO）到社交媒体，再到今天的信息流算法……我几乎踩过每一个坑，也追过每一个浪。

我们这一代人，和今天的年轻人一样，都活在一种巨大的恐惧里——害怕被时代抛下。

于是，我们拼命地“卷”，卷学历、卷技能、卷赛道。AI火了，我们蜂拥去学AI；直播能带货，我们挤破头想成为下一个李佳琦。我们像一群在巨大仓鼠轮上奋力奔跑的仓鼠，气喘吁吁，却发现自己始终在原地打转。

那天在泳池里，当我把头埋进水里，听着世界只剩下自己的心跳声时，一个念头如闪电般击中了我：

我们是不是从一开始，就跑错了方向？

我们总以为，宝藏在远方，在那些最热闹、最拥挤的“热门赛道”里。但或许，真正的金矿，不在别处，就在我们自己身上。就在那些被我们忽略的、甚至鄙视的、看似“不值钱”的爱好里。

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1. “热门赛道”的陷阱：一场“线性思维”的集体迷失

我们为什么会如此痴迷于追逐“热门赛道”？

因为我们的大脑，天生就喜欢走“捷径”，喜欢那些看起来已经被验证过的“成功公式”。这是一种典型的“线性思维”——我们以为，只要我做了和成功人士一样的事（A），就一定能得到和他们一样的结果（B）。

这种思维模式，在我们从小到大的教育里，被反复强化。考上好大学，就能找到好工作；进入大公司，就能一生安稳。

但现实是，这个世界，从来都不是线性的。

我想起十几年前，国内互联网那场著名的“千团大战”。当美国的Groupon模式一炮而红后，国内瞬间涌现出了几千家团购网站。所有人都在用同样的方式烧钱、补贴、抢地盘。大家以为，只要跑得比别人快，就能成为最后的赢家。

结果呢？一地鸡毛。绝大多数公司都在这场惨烈的“线性竞争”中，烧光了钱，变成了炮灰。

为什么？因为当所有人都挤在同一条赛道上，用同样的方式竞争时，你们比拼的，就只剩下资本、资源和体力。这是一场注定只有少数“巨头”能活下来的“消耗战”。

这像极了今天我们面对AI和直播的处境。我们以为学会了某个工具，掌握了某个“流量密码”，就能平步青云。但我们恰恰忽略了最根本的问题：

如果一个东西，是可以通过上课、通过培训就能学会的，那么，社会也一定可以培训出另一个人来取代你。

你今天学会的AI提示词技巧，明天就会有更便宜的毕业生比你用得更溜；你今天摸索出的直播话术，下周就会被你的竞争对手原封不动地抄走。

在这条路上，你永远没有真正的“护城河”。你只是在用自己的时间和生命，去参与一场“谁的体力更好”的内卷游戏。

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2. 你的“专长”：那个你以为在“玩”的东西，才是你真正的“天赋”

聊到这里，我想跟你分享一本近几年让我醍醐灌顶的书——硅谷天使投资人纳瓦尔·拉维坎特的《纳瓦尔宝典》。

这本书，简直就是写给我们这些在焦虑中“内卷”的人的一剂“解药”。纳瓦尔用一种极其冷静、也极其反常识的视角，戳破了我们关于财富和成功的种种幻觉。

他提出了一个概念，叫“专长”（Specific Knowledge）。

这是什么意思呢？纳瓦尔说，专长，不是你在学校里学到的那些可以被标准化的知识，也不是那些可以通过看书、上课就能掌握的技能。

专长，是一种无法被教授，但可以被学习的东西。

这句话听起来有点玄，对不对？哈哈，我一开始也觉得。但你仔细品，就会发现其中的大智慧。

我用我的话来“翻译”一下：专长，就是那件让你废寝忘食、对你来说像玩一样、别人却觉得很难的事。

它通常藏在你童年的某个下午，藏在你那些“不务正业”的爱好里，藏在你那些独特的、无法被复制的生命体验中。

这，就是你独一无二的“天赋”。

我给你举个中国的例子，你就明白了。

前几年，有一个叫李子柒的女孩，突然火遍了全球。你看，在她爆火之前，她在做什么？她是在追逐什么“热门赛道”吗？没有。

她只是在四川的乡下，过着她自己的生活。造纸、酿酒、做竹子家具、做酱油……这些东西，在当时的互联网语境里，哪一个算是“风口”？没有一个。这些，恰恰是她从小耳濡目染的、对她来说像呼吸一样自然的事情。

这，就是李子柒的“专长”。

她没有去模仿那些美妆博主，也没有去学那些搞笑段子手。她只是把自己最独特的、最真实的生活，原封不动地搬到了镜头前。

结果，全世界都为之疯狂。为什么？因为大家从来没见过这样的东西。她没有去参与任何已有的竞争，她用自己的“专长”，开创了一个全新的赛道。

在这个赛道里，她没有竞争对手。

还有一个例子，就是那位被称为“最帅大爷”的王德顺。他快80岁的时候，在T台上走秀，一夜爆红。

他的“专长”是什么？是做模特吗？当然不是。他的专长，是他过去几十年里，作为一个哑剧演员、一个健身狂人、一个活雕塑艺术家的所有生命体验的总和。那种从骨子里透出来的精气神，那种被岁月雕刻过的身体线条，是任何年轻的模特都无法模仿的。

他没有去跟小鲜肉们“卷”青春，他只是把自己这坛“老酒”，在最合适的时机，拿了出来。结果，醇香四溢，惊艳了所有人。

你看，李子柒和王德顺，他们做的，都是同一件事：停止向外追逐，转而向内挖掘。

他们没有去问“现在流行什么？”，而是问自己：“我，到底是什么？”

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3. 人生的“杠杆”：如何把你那个“不值钱”的爱好，变成一座“金矿”？

聊到这里，我知道你一定会问：“铁鏻，我好像有点明白了。我也许有一些独特的爱好，比如我特别喜欢研究宋朝的历史，或者我做木工活特别厉害。但这些东西，不当吃不当喝，怎么变成‘金矿’呢？”

这，就触及了《纳瓦尔宝典》里，另一个极其重要的概念——“杠杆”（Leverage）。

纳瓦尔说，我们之所以无法致富，是因为我们都在玩一个“时间换金钱”的笨游戏。而出租时间，是永远不可能让你实现财务自由的。

真正的破局点，在于找到一个“杠杆”，去放大你“专长”的影响力。

在过去，这个杠杆，可能是“劳动力”（你开个工厂，雇人为你工作），或者是“资本”（你用钱去投资，让钱为你工作）。但这两种杠杆，对于我们普通人来说，门槛都太高了。

但我们这个时代，给了所有人一个前所未有的、近乎免费的、也是最强大的杠杆——媒体。

你写的每一篇文章，你录的每一期播客，你拍的每一条视频，都是一个“杠杆”。它们可以不分昼夜地，为你工作。你只需要投入一次创作的精力，但它们却可以在未来的几年、甚至几十年里，持续不断地为你，吸引来那些认可你“专长”的人。

现在，我们再回头看李子柒。

她的“专长”，是那些传统的手艺。而她的“杠杆”，就是视频。她用视频这个杠杆，把她在四川乡下的那个小院子，撬动到了全世界的眼前。

我自己的经历，也是如此。

说实话，我做了二十多年的营销和管理，也算积累了一些经验。但这些经验，如果只停留在我的脑子里，或者只在我自己的课堂上讲，那它的价值，就是极其有限的。

但当我开始做播客，开始写公众号，我就是在为我的“专长”，加上“媒体”这个杠杆。我把我对商业、对个人成长的思考，变成音频和文字，传播出去。于是，越来越多的人，通过这些内容认识我，信任我，最终选择来上我的课，或者成为我的客户。

你看，整个逻辑就清晰了：

专长 × 杠杆 = 财富

这，就是我们这个时代，普通人实现“非线性”跃迁的终极公式。

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4. 我们的“修行”：一场向内的“寻宝”之旅

聊了这么多，我想把视角，最终拉回到我们每一个人的“修行”上来。

因为，看懂了这一切，对我们今天的个人成长，有什么用？

我认为，它为我们提供了一条极其清晰的、可以从当下就开始践行的“寻宝之路”。

第一步：停止向外“卷”，开始向内“看”

这，是一场“修行”的开始。

请你暂时放下手机里那些关于“AI搞钱秘籍”的课程，也别再焦虑地刷那些教你“直播话术”的短视频了。

找一个安静的下午，像我一样，去游个泳，或者去散个步。然后，问自己几个问题，一些源自《纳瓦尔宝典》的、直击灵魂的问题：

• “在我小时候，有什么事情，是我可以一连玩上好几个小时，都不会觉得累的？”

• “在我的朋友们看来，我身上有什么‘怪癖’或者‘天赋’，是他们觉得很神奇，但我自己却不以为然的？”

• “如果钱不再是问题，有什么事情，是我愿意免费去做，甚至倒贴钱也想去做的？”

别急着回答。让这些问题，在你的心里，慢慢地“发酵”。

这，就是一场“向内看”的禅修。你不是在寻找一个“标准答案”，你是在倾听，你内心深处那个被遗忘很久的、真实的声音。

第二步：别再等了，现在就开始“玩”

一旦你找到了那个让你“两眼放光”的东西，哪怕它只是一个模糊的方向，也请你，立刻、马上，开始“玩”起来。

别再做什么完美的商业计划书了，也别再等到“万事俱备”了。就像我当年，在“毫无头绪、毫无计划、毫无逻辑”的“三无状态”下，就开始录我的第一期播客一样。

你喜欢研究历史，那就开始写你的第一篇历史小品文；你喜欢做木工，那就拍下你制作第一个榫卯结构的过程。

你不是在“工作”，你是在“玩耍”。你不是为了取悦任何人，你只是在享受这个创造的过程。

第三步：把你玩的“过程”，变成你的“产品”

把你“玩”的过程，用“媒体”这个杠杆，分享出去。

你不需要成为一个演讲大师，也不需要成为一个剪辑高手。这个时代，最稀缺的，不是精致的“PPT”，而是粗糙但真实的“直播间”。

你的笨拙，你的不完美，你的每一次失败和尝试，恰恰是你最动人的“真人秀”。

你不是在“求关注”，你是在“发信号”。你在向这个茫茫的世界，发出一个独一无二的信号：“嘿，我在这里，我喜欢这个东西，有和我一样的‘怪人’吗？”

我向你保证，一定有。

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结语：在“做自己”这件事上，你没有竞争对手

所以，别再焦虑了。

这个时代，看似给了我们无数条路，实则，只给了我们一条路。那就是——成为你自己。

我们总以为，成功，是把自己变成一个更好、更强、更符合社会期待的人。但纳瓦尔和无数个像李子柒、王德顺一样的“真人”却告诉我们，真正的成功，是放弃成为任何其他人，而只是，全然地、毫无保留地，成为你自己。

因为，在“成为别人”这条赛道上，你永远都会遇到比你更年轻、更聪明、更“卷”的对手。

但在“做自己”这件事上，你没有竞争对手。

所以，放下手机里那些教你“三天起号”的课程吧。去把你书架上落了灰的画板拿出来，去把你车库里生了锈的木工工具擦干净。

你以为那是“不务正业”，但那恰恰是你下半辈子，谁也抢不走的“铁饭碗”。

那不是金矿，那是什么？

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